대부분의 회사에서 브랜드 업그레이드를 언급할 때 포장, 고급감 및 고급감을 반영하는 방법에 대해 자주 이야기합니다.패키징 업그레이드는 브랜드 업그레이드의 핵심 요소가 되었습니다.많은 기업들이 어떻게 하면 더 나은 포장을 만들 수 있을지, 어떻게 하면 포장을 통해 제품을 더 대중적으로 만들 수 있을지, 어떻게 하면 더 차별화되고 대중적인 제품 포장을 만들 수 있을지 고민하고 있습니다.다음으로 다음 세 가지 사항부터 설명하겠습니다.
- 포장에 더 신경을 써야 하는 제품
실습을 통해 제품 보호, 운송 용이 또는 사용 여부에 관계없이 타사 재료로 포장해야 하는 모든 제품은 포장에 주의를 기울여야 합니다.상기 요인들 외에도 화장품, 스킨케어 제품, 식품, 음료, 우유, 간장, 식초 등의 대량 소비재 산업이 포함된다. 대량 소비재 소비자의 대부분은 대부분 의사 결정 및 지각 소비자이다.터미널 진열대(슈퍼마켓 진열대, 전자상거래 플랫폼)의 제품 판매에 대한 포장의 영향은 매우 중요합니다.
- 대중적인 포장
훌륭하고 대중적인 포장은 첫째 잠재 고객의 관심을 끌 수 있고 둘째 브랜드 고유의 판매 포인트를 전달할 수 있으며 셋째 브랜드 정보 수준이 명확하고 브랜드가 무엇을 하고 있는지 즉시 설명할 수 있습니다.무슨 차이.
대부분의 소비재 회사에서 포장은 가장 기본적이고 중요한 고객 접점입니다.패키징은 브랜드의 판매 도구이자 브랜드 품질의 반영이기도 하며 기업이 주목해야 할 '셀프 미디어'이기도 하다.
대부분의 고객은 코카콜라의 성분과 원산지와 같은 제품을 실제로 알지 못하며 대부분의 고객은 포장을 통해 제품을 알고 있습니다.사실 포장은 제품의 필수적인 부분이 되었습니다.
기업이 패키징을 할 때 패키징 자체만 따로 볼 것이 아니라, 한편으로는 전략적 관점에서 브랜드 전략 정보를 어떻게 반영할지 고민해야 한다.다른 한편으로는 기업의 패키징 및 기타 조치를 통해 연동되는 전략적 운영 시스템을 구축하는 방법입니다.즉, 패키징을 하는 것은 브랜드 전략 포지셔닝을 기반으로 해야 하며, 제품의 적극적인 판매 능력을 향상시킬 수 있습니다.
- 다섯 대중적인 패키징을 만드는 단계
3.1디자인에 대한 글로벌 사고 확립
포장은 간단해 보이지만 실제로는 브랜드 전략, 브랜드 포지셔닝, 제품 포지셔닝, 마케팅 전략, 채널 전략 및 마케팅 전략과 밀접한 관련이 있으며 브랜드 전략 구현의 핵심입니다.반면에 포장은 창의적인 디자인, 생산 및 생산 기술을 포함합니다.운영 프로세스는 비교적 복잡합니다.
전체적인 사고가 정립되면 프로젝트의 전반적인 이해관계에서 시작하여 글로벌한 관점에서 문제를 바라보고, 고객의 요구와 소비자의 니즈에 대해 생각하고 통찰력을 얻으며, 서로 간의 관계를 분석하고 저울질하고, 본질을 파악한다. 문제, 문제에 대한 해결책에 대해 생각합니다.전반적인 기업 및 브랜드 전략의 관점에서 기업이 브랜드 전략, 채널 전략 및 터미널 경쟁 환경을 기반으로 브랜드 차별화의 가치를 극대화할 수 있는 방법을 고민해야 합니다.
구체적인 전략 실행 측면에서 글로벌 사고는 전체에서 로컬로, 전략적 개념에서 창의적인 구현으로 키를 파악하고 로컬 세부 사항에 얽매이지 않도록 도와줍니다.
3.2디자인을 위한 선반 사고 구축
선반 사고의 본질은 제품의 특정 판매 환경에 대해 생각하는 것입니다.이 선반은 대형 슈퍼마켓 선반, 편의점 선반 또는 전자 상거래 플랫폼의 검색 결과 페이지가 될 수 있습니다.선반 없는 포장에 대해 생각하는 것은 닫힌 문 뒤에서 현실에서 벗어나 일하는 것과 같습니다.선반 사고는 브랜드 콘텐츠를 구성하는 방법과 특정 판매 시나리오에서 브랜드 정보를 디자인하는 방법에 대해 생각하는 것입니다.
실습을 통해 선반적 사고에는 세 가지 주요 사항이 있음을 발견했습니다.
첫 번째는 특정 단말기의 소비 환경, 고객 구매 과정, 주요 경쟁 제품의 포장을 이해하고 소비자 소비 행동의 특성을 분석하는 것입니다.
두 번째는 문제를 시각화하고, 디자인 프로세스의 모든 기준, 의사결정 요인, 전략적 개념 및 아이디어를 체계적으로 정리하고, 시각화 도구를 통해 각 디자인 링크를 분석하고, 어떤 점을 확대하고 강조해야 하는지를 찾는 것입니다.
세 번째는 판매 환경을 시뮬레이션하는 것입니다.실제 진열대를 시뮬레이션하고 주요 경쟁 제품을 디스플레이하여 어떤 정보가 부각되지 않았는지 고객의 입장에서 분석합니다.실제 선반을 시뮬레이션하여 주요 브랜드 정보가 잠재 고객에게 효율적으로 식별되고 기억될 수 있는지 여부를 테스트할 수 있습니다.
3.3디자인의 입체적 사고 확립
입체적 사고의 본질은 다각도적 사고를 통해 포장을 디자인하고 포장의 특성을 반영하는 것입니다.우리가 만지는 대부분의 제품 포장에는 정보를 전달하기 위해 포장 표면, 앞면, 뒷면 또는 옆면은 물론 상단과 모서리까지 여러 면이 있습니다.포장 자체의 형태, 소재감, 시각적 그래픽은 모두 브랜드의 차별화된 가치를 구성하는 핵심 요소입니다.
3.4시장을 완전히 조사하고 이해하십시오.
포장은 사무실에서만 생각하는 것이 아니라 일선 시장에서 브랜드, 제품, 채널 및 소비자 관계를 관찰하고 생각하고 브랜드가 있어야 할 위치와 잠재 고객에게 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 방법을 이해하는 것입니다.연구가 없으면 말할 권리가 없으며 제품 포장에도 적합합니다.모든 패키지는 독립적으로 존재하지 않지만 많은 제품과 동일한 선반에 나타납니다.브랜드를 부각시킬 수 있는 차별화 요소를 어떻게 찾는 것이 패키징 디자인의 핵심이 되었습니다.Somewang은 고객을 위해 각 제품을 설계하기 전에 심층 연구를 위해 1차 시장에 진출할 것입니다.
특정 설계를 시작하기 전에 프로젝트의 모든 전략가와 설계자는 터미널의 실제 경쟁 환경을 이해하기 위해 시장에 가야 합니다.
디자이너가 시장의 최일선에 가지 않으면 과거의 개인적인 디자인 경험에 빠지기 쉽습니다.일선 연구와 발견을 통해서만 차별화되고 대중적인 포장재를 만들 수 있습니다.
3.5브랜드 메시지 계층 결정
정보의 수준이 명확하고 논리가 강할수록 잠재 고객이 브랜드 정보를 빠르게 이해하고 브랜드의 핵심 정보를 한눈에 기억할 수 있습니다.모든 제품 포장에는 기본 브랜드 색상, 브랜드 로고, 제품 이름, 카테고리 이름, 핵심 판매 포인트, 제품 사진 등의 요소가 있습니다. 잠재 고객이 브랜드 메시지를 기억하게 하려면 기업은 먼저 해당 콘텐츠를 분류해야 합니다.
제품 포장 정보는 세 가지 범주로 나뉩니다.정보의 첫 번째 계층: 제품 이름, 제품 범주 정보, 기능 정보, 사양 내용정보의 두 번째 레이어: 브랜드 핵심 가치, 브랜드 신뢰 인증서 등을 포함한 브랜드 정보;정보의 세 번째 계층: 기본 기업 정보, 성분 목록, 사용 지침.
두 가지 핵심이 있는데 하나는 브랜드의 핵심 가치, 제품 차별화 셀링 포인트, 브랜드의 주요 신뢰 인증서를 포함한 핵심 커뮤니케이션 콘텐츠이고 다른 하나는 디자인을 통해 브랜드에 가장 잘 어울리는 시각적 커뮤니케이션의 핵심입니다.
패키징 크리에이티브 전략은 단순히 컬러와 카피를 제시하는 것이 아니라 패키징 디자인을 통해 단말기 내에서 제품의 경쟁력을 높일 수 있는 방법을 고민하는 것입니다.포장의 전체적인 시각적 톤, 핵심 시각적 요소, 행, 1차 및 2차 크기, 글꼴 느낌 등과 같은 보조 시각적 요소, 포장재 구조, 크기 등을 포함합니다.
브랜드, 카테고리, 브랜드 핵심가치, 브랜드 신뢰 인증서, 상품명, 브랜드 메인 컬러를 기준으로 브랜드 핵심 정보를 체계적으로 정리하였습니다.
요약하다
대부분의 회사에서 패키징 업그레이드는 가장 기본적이고 일반적인 업그레이드이지만 많은 회사는 더 아름답고 고급스럽게 만들기 위해 단일 지점에서만 업그레이드합니다.환영받을 수 있는 좋은 포장을 만들려면 먼저 위에서 언급한 몇 가지 주요 단계를 따라야 합니다.패키지가 어떻게 하면 시스템의 관점과 전략의 높이에서 브랜드의 가장 고유한 가치 포인트를 퍼뜨릴 수 있는지 고민해야만 터미널에서 제품 판매력을 향상시킬 수 있습니다.
Somewang은 고객에게 원스톱 화장품 포장 생산 서비스를 제공하는 것을 목표로 합니다.
포장이 쉬워지는 썸왕!
자세한 제품 정보는inquiry@somewang.com
게시 시간: 2022년 8월 18일